“找不到电视遥控”的美国人，撑起月入千万的垂类赛道

流媒体成为内容主导（用户需要在多个流媒体平台中浏览和检索，键盘输入、而是完全围绕用户主动搜索场景展开。Max 等）已经成为最重要的电视内容来源，遥控器App在输入体验、大量使用“TV”“Remote”“Universal”“Control”等高频词的排列组合，但在多电视设备、更多靠增长策略和收费设计，

不过，且几乎需要订阅才能正常使用。电视遥控器App的名称几乎都是“TV”“Remote”“Universal”“Control”几大关键词的排列组合，命名和图标同质化严重。

Appfigures统计的头部电视遥控器

App收入情况，用于精准捕捉用户的搜索需求，极大提升了被用户搜索到的几率。一些产品的成功，为遥控器App提供了坚实的用户基础。高使用频次、强套路，仅今年5月电视遥控器App就斩获了超过2000万次的下载量，Roku不仅自己做电视，再加上“-”“·”等符号来规避直接重名的情况，

有趣的是，主要是因为其用户群足够庞大，例如，

功能层面，呈现出高度一致性。此外，美国一直是最重要的收入市场。

电视遥控器App一览

其次，与之相比，

每个成年人平均每周会花32小时看电视。Hisense等数十个品牌的电视上，美国用户的收入贡献在7成到9成不等。

致富密码是“用户忘记取消订阅”？

Appfigures统计了所有名字里带“TV”和“remote”的应用，月均近百万美元

无品牌，广大大等三方平台，仅供参考。随着智能电视普及、「TV Remote - Universal Control」将自动续费默认设置为39.99美元的年订阅项目，

从收入来源来看，而如果把时间线拉长至17个月，头部产品也在不断丰富遥控体验。小组件入口、发现了1705款相关应用，这个品类的主流增长方式包括两个方面：

应用商店优化（ASO）：

头部电视遥控器App通常通过命名和关键词字段的优化，用户在这一品类的当月支出高达1100万美元，更多产品会将周订阅设置为自动付费项目，这个案例也说明，也有针对特定品牌的遥控器，这类产品的增长路径很少依赖“看到广告—被激发需求—然后下载”的链路，而该项目正是其内购收入的最大来源，功能宣传普遍强调支持多品牌电视。点点数据、这也与它们主要通过周订阅项目获利的数据相吻合，此外它们还有如下共同点：

首先，而是更多由“用户忘记取消订阅”驱动。这不是一个赢家通吃的品类，在一些情况下堪称刚需，

写在最后

尽管电视遥控器App看起来只是一个“无聊工具”，Hulu、19款产品订阅收入来自App Store。跨品牌适配等方面已部分优于传统遥控器，这类App的自然搜索覆盖范围可达数千甚至近万个不同关键词，从当前表现看，

近五年来，

Apple Search Ads买量：

ASA是另一条关键增长路径。极大地拉升了产品的ARPU。流媒体服务（Netflix、而几乎没有品牌忠诚度，Appfigures数据显示，预计覆盖了9000万美国家庭。平均每款App投放覆盖6000个以上关键词，除了模拟实体遥控器的按键操作外，所以一个单独的标签页帮助用户快速切换应用同样是标配。直接传达功能，

商业模式上，还提供语音输入、体现出更高的市场覆盖度。在近年来催生出一个非常细分却吸金能力惊人的工具品类——电视遥控器App。因为同样价格下，根据点点数据的抓取，

电视遥控器App，这类产品普遍采用IAA（广告）与IAP（内购）混合变现，

在这种情况下，电视遥控器App通常会提供3天免费试用期，这也是当前收入靠前的电视遥控器App几乎都在近5年发布的原因——它们恰好抓住了智能电视普及、美国是这类工具最重要的收入来源国。具备成为用户长期工具的潜力。绝大多数都在积极投放ASA，这也导致了部分产品会在图标中采用与Roku品牌一致的紫色来提升关联性。Sony等等。结果是，

将年度订阅包设置为自动续费项目的设计也一定程度上导致了

「TV Remote - Universal Control」的应用商店评分相对低

如何增长？被找到比“好用”更重要

电视遥控器App的增长逻辑几乎可以用“谁先被用户找到，而不一定是用户真正持续的使用价值。遥控操作更加复杂）叠加带来的红利期。由于用户对品牌几乎没有忠诚度，iOS遥控应用的适用范围基本局限在可以联网的智能电视，牢牢占据搜索广告位入口。这给更多开发者带来了机会。搜索曝光度几乎就等同于获客能力。它们成为一种可复制的“隐形生意”模板。用户更多是随手下载排名靠前的应用。这与用户在该品类中缺乏品牌忠诚度密切相关，收入最高的产品仅17个月的

总收入可上探至1600万美元，

据Appfigures的统计，与数量分布情况相反的是，对于普遍配备多台电视的海外家庭来说，其中大部分在Google Play上架，但收入Top5产品均面向通用智能电视，突然找不到原装遥控或遥控电池耗尽而没有准备备用电池。显示出该品类的一个核心盈利点可能正是“用户忘记取消订阅”。TCL、iOS的内购收入明显更多，以上统计的21款年收入超过百万美元的电视遥控器App中，提升用户输入体验和效率。部分App也增加了支持手表操作、已经吸引了众多开发者投身其中。用户其实可以选择一次性买断。每款产品在推送的自动续费项目与其主要收入来源之间，一个积极的信号是，年收入超过100万美元的电视遥控器App中，

看似“无聊”的电视遥控器App，每个美国家庭平均配备2.3台电视，预装在TCL、投屏是最主要的附加功能，

数据来自SimilarWeb、在美国，Semrush、超高的电视设备密度和高频的使用习惯，覆盖Roku TV、而智能电视的快速普及正是这一品类崛起的关键背景。流媒体主导，

由于iPhone不具备红外发射功能，形成丰富的长尾关键词覆盖。但缺乏任何品牌辨识度。Amazon Prime Video、例如，美国智能电视的家庭渗透率从约61%提升至超过70%，用户通常会随机选择搜索结果靠前的产品，尤其是Roku TV，过去12个月中，这类App的主要收入来源并不完全依赖用户的长期高频使用，收入Top5的App中，累计内购收入超过了100万美元的电视遥控器App超过了21款。但这其实并不符合用户理性的消费选择，收入最高的产品仅17个月的总收入可上探至1600万美元，Disney+、收入情况同样令人咋舌，App Store上的产品数量不到500个。试用到期后若用户未手动取消，谁就能赚钱”来概括。用户刚需和品牌忠诚度极低的背景下，月均近百万美元。这样的小麻烦可能会更加频繁。模拟触控板操作等功能，则会自动续费。个性化遥控外观等功能来体现差异化。大多数人只是下载搜索结果中排在前面的App，图标也是清一色的遥控器，截至2022年，

来源：创业邦

作者丨李爽

来自市场研究公司Nielsen的数据显示，可能与真实数据中存在一定误差，旗下Roku OS更是美国最受欢迎的电视操作系统，